案例展示

根据 Adjust 和 Data.ai 的最新报告，到 2023 年底，日本 7000 万手机游戏玩家将在手机游戏上花费超过 126 亿美元。

报告指出，日本游戏玩家的价值异常高，2022年日本游戏玩家在全球 iOS 每月支出方面排名第一（每台设备 10.30 美元），在 Android 上排名第二（9.80 美元）。去年 7 月进行的一项调查发现，92% 的日本智能手机用户每周至少玩一次游戏，65% 的人每天都玩。

2023 年第一季度消费者支出总额达到 34.1 亿美元，比 2022 年第四季度增长 13%。

RPG 类游戏仍然是日本游戏市场的一颗明珠，总消费金额达到 17.9 亿美元，占总消费金额的 52.5%，环比增长 7%。紧随其后的是模拟游戏（5.2 亿美元，环比增长 30%）和策略游戏（3.49 亿美元，环比增长 4%）。超休闲类游戏仅占消费金额的 250 万美元，但环比增长最为强劲，达到 56%。

RPG 类游戏在游戏应用安装量方面也名列第一，占比 14%。超休闲游戏、益智游戏和冒险游戏并列第二，占比 12%。综合来看，这些数据表明，虽然超休闲游戏在日本越来越受欢迎，而日本一直以来都是超休闲游戏的难关，但超休闲游戏仍然难以将这些玩家转化为付费玩家。

冒险类游戏的安装量增幅最大，高达 46%。其次是动作类游戏（23%）和体育类游戏（13%）。

总体而言，日本的游戏安装量呈上升趋势。2022 年下载量明显下降，同比下降 22%。2023 年 1 月首次出现复苏迹象，安装量比 2022 年平均水平高出 30%。与此同时，2023 年第一季度的下载量环比增长 12%，高于 9% 的全球平均水平。

平台之战

日本消费者对 iOS 设备情有独钟，Adjust 追踪的 61% 游戏都基于 iOS。不过，消费者对不同类型的游戏也有着强烈的偏好。冒险类游戏在 Apple 设备上尤其成功，占该类型下载量的 90%。相比之下，益智类游戏 60% 的下载量来自 Android 用户。

尽管超休闲游戏的下载量有所增加，但报告指出，该类型的付费下载量与自然下载量之比最高，为 2.45。这表明该类型游戏严重依赖付费用户获取策略。

尽管付费安装份额总体下降，但游戏应用的合作伙伴数量与上一季度相比保持稳定，平均每款应用有 4 个合作伙伴。超休闲游戏的合作伙伴数量超过其他任何游戏类型，中位数为 6 个。

留存率环比保持稳定。整个行业第一天的平均留存率为 27%，第三天降至 18%，并在接下来的几周内稳步下降，尽管 2023 年第一季度第 14 天的留存率上升了 1%，达到 9%，而 2022 年第四季度为 8%。超休闲游戏在日本逐渐受到欢迎的另一个标志是，该类型游戏的中位百分比在 30 天期间内高出了 1%。

RPG 类游戏的首日留存率最高，为 32%，其次是模拟类游戏（30%）、益智类游戏（28%）和体育类游戏（27%）。超休闲类游戏的留存率最低，尽管与 2022 年第四季度相比有所增加，但首日留存率为 23%，而上一季度为 22%。

尽管在下载量和收入方面遥遥领先，但 RPG 类游戏在游戏次数方面仅排在第二位，占游戏次数的 18%，而益智游戏占 19%。与此同时，超休闲游戏仅占 1%。总体而言，日本游戏次数环比增长了 6%，该公司对进一步增长持乐观态度。

总体而言，游戏时长有所增加，2023 年第一季度的平均游戏时长为 26.59 分钟，而 2022 年为 26.15 分钟。事实证明，RPG 类型游戏能够最长时间地保持用户注意力，从 2022 年的 38.1 分钟增加到 2023 年第一季度的 40.22 分钟。超休闲游戏的游戏时长也大幅增加，从 2022 年的 17.25 分钟增加到 2023 年第一季度的 20.6 分钟。这再次表明，该类型的游戏命运可能正在好转。

本月初，Sensor Tower 研究了日本收入最高的手机游戏。